ZOZOUSED モード学園 産学連携 2025のプロジェクト内容は、東京モード学園スタイリスト学科の学生27名が10チームに分かれ、ZOZOUSEDのブランド古着を使用して「トレンド」と「プチプラ」をテーマにスタイリングを提案するというものです。このプロジェクトは「ZOZOUSED STYLING PROJECT」と名付けられ、ZOZOと東京モード学園による初の産学連携企画として2025年に実現しました。完成したスタイリング作品は2025年11月25日より、ZOZOTOWN内のサステナビリティ情報発信コンテンツ「elove by ZOZO」にて公開されています。
本プロジェクトは、サステナブルファッションの推進と次世代クリエイターの育成という2つの重要なテーマを融合させた取り組みとして、ファッション業界内外から大きな注目を集めました。学生たちは「2つ以上のブランドのアイテムを使用すること」と「全身1万円台に収めること」という2つのルールに従いながら、ブランドの垣根を越えた自由なコーディネートを実現しています。この記事では、プロジェクトの詳細な内容から、ZOZOUSEDの仕組み、東京モード学園の特徴、さらにはZ世代とサステナブルファッションの関係性まで、包括的に解説していきます。
ZOZOUSED STYLING PROJECTとは
ZOZOUSED STYLING PROJECTとは、株式会社ZOZOと東京モード学園が初めてタッグを組んで実施した産学連携企画のことです。このプロジェクトは毎年10月に設定されている「3R月間」（リデュース・リユース・リサイクル推進月間）に合わせて企画され、ブランド古着の新たな魅力を若い世代の感性で発信することを目的としています。
プロジェクトのメインテーマは「ZOZOUSEDならではのミクスチャーなスタイル」です。参加した学生たちは、異なるブランドのアイテムを組み合わせることで、古着ならではの多様なスタイリングの可能性を追求しました。トレンドを意識しながらも、プチプライスでおしゃれを楽しめることを証明するという明確な目標のもと、各チームが創造性を発揮しています。
プロジェクトの実現背景には、ZOZO側と東京モード学園側双方の明確な意図がありました。ZOZOは従来の古着のイメージを超え、若い世代にも訴求力のある新しい価値提案を模索していました。一方、東京モード学園は学生たちに実践の場で表現力を磨く機会を提供したいと考えていました。両者の想いが合致したことで、ZOZOにとっては新たな視点からブランド古着の価値を提案する場、学生にとっては学びと発信の場という、双方にとって有意義な関係が構築されたのです。
ZOZOUSED STYLING PROJECTの具体的なルールと制作体制
ZOZOUSED STYLING PROJECTには、東京モード学園スタイリスト学科から27名の学生が参加しました。学生たちは10チームに分かれ、それぞれがZOZOUSEDで販売されているアイテムの中から自由にセレクトしてスタイリングを提案する形式で進められました。
スタイリングを行う上での第一のルールは「2つ以上のブランドのアイテムを使用すること」でした。このルールにより、特定のブランドに縛られない自由なコーディネートが可能となり、古着ならではの組み合わせの面白さを表現することが求められました。ハイブランドとカジュアルブランドのミックス、異なるテイストのアイテムの融合など、プロのスタイリストとは異なる学生ならではの新鮮な発想が期待されました。
第二のルールは「全身1万円台に収めること」でした。ブランド古着であっても手頃な価格でおしゃれを楽しめることを証明し、若い世代にも古着の魅力を伝えることが意図されています。新品では手が届かない憧れのブランドアイテムも、古着であれば予算内で取り入れることができるという古着の大きなメリットを、実際のコーディネートで示すことが目標とされました。
学生たちは、お気に入りのブランドをミックスさせたり、新品では購入が難しかった憧れの1着を取り入れるなど、学生ならではの視点で多彩なスタイルを表現しました。完成した作品は、若い世代の感性を反映したものとして、ブランド古着の新たな魅力を発信する重要なコンテンツとなっています。
ZOZOUSEDの概要とサービスの仕組み
ZOZOUSEDとは、株式会社ZOZOが2012年11月にサービスを開始したブランド古着を購入できるファッションゾーンのことです。サービス開始から12年以上が経過した現在、ファッションECにおける古着販売の先駆的存在として確固たる地位を築いています。取り扱いブランド数は6,500以上にのぼり、カジュアルブランドからハイブランドまで幅広いラインナップが特徴です。
ZOZOUSEDには常時約70万点のアイテムが掲載されており、豊富な品揃えが多くのユーザーから支持されています。サービス開始からの累計利用者数は約1,700万人に達しており、日本国内におけるオンライン古着市場の重要なプレイヤーとして機能しています。
ZOZOUSEDで販売されている商品の多くは「買い替え割」サービスを通じて顧客から下取りされたアイテムです。このサービスは、ZOZOTOWNで2回目以降に洋服を購入する際に利用できる仕組みとなっています。過去にZOZOTOWNで購入したアイテムのうち買取対象となっているものの下取り価格が提示され、下取りを希望してアイテムを選択すると、その金額分が新たな購入金額から値引きされます。
また「いつでも買い替え割」というサービスも提供されています。これは好きな時に過去に購入したアイテムの下取り価格を確認し、下取りに出すことを決めればその金額分のポイントと交換できるというものです。これらのサービスにより、衣料品がZOZOTOWN上で循環する仕組みが構築されており、ファッションアイテムの廃棄抑制に貢献しています。
ZOZOUSEDのサステナビリティへの取り組み
ファッション業界における大量廃棄は深刻な社会問題となっています。環境省の発表によれば、2022年には国内供給された衣類79.8万トンのうち、約9割にあたる73.1万トンが家庭で使用された後に手放されました。そのうち64.3%が廃棄されており、リサイクルは17.4%、リユースは18.1%にとどまっています。この数字は、リユース市場に大きな成長の余地があることを示しています。
ZOZOはサステナビリティの重点取り組みとして「DE&Iの推進による、すべての人が自分らしく笑顔で生きられる職場や地域の実現」と「環境負荷の軽減による、豊かな地球への貢献」を掲げています。ZOZOUSEDをはじめとする二次流通による衣料品の循環を促進し、ファッションを通じた廃棄物削減と循環型社会の実現を目指しているのです。
ZOZOUSEDで再度販売ができないアイテムのほとんどは、適切な処理をしている複数の衣料品買取業者に買い取られています。これらのアイテムは概ね国内のECおよび店舗にて販売されており、廃棄を最小限に抑える努力が続けられています。
2025年7月30日には新たな展開として、LINEヤフー株式会社が運営する「Yahoo!ショッピング」内の「ZOZOTOWN Yahoo!店」にて「買い替え割」の提供が開始されました。この拡大により、購買体験をより幅広い層の顧客へ提供するだけでなく、「ZOZOTOWN Yahoo!店」「ZOZOUSED Yahoo!オークション店」を通じた販売・回収・再販売というファッションの循環をさらに拡げていく狙いがあります。
elove by ZOZOとは
elove by ZOZOとは、ZOZOTOWNが展開するファッションに関わるサステナビリティ情報を発信するコンテンツのことです。「大好きなファッションを楽しみ続けるために、サステナブルをワクワクに変えていく」というコンセプトを掲げています。
このプラットフォームでは、環境に配慮したファッションの楽しみ方やサステナブルなブランド・取り組みの紹介、古着やアップサイクルに関する情報など、幅広いコンテンツが提供されています。ZOZOUSED STYLING PROJECTの成果物も、このelove by ZOZOにて2025年11月25日から公開されました。掲載URLは https://zozo.jp/elove/37586/ となっています。
elove by ZOZOは単なる商品販売のプラットフォームではなく、消費者の意識啓発にも重要な役割を果たしています。サステナブルファッションに関する知識や環境に配慮した購買行動の重要性について、わかりやすく伝えることで循環型ファッションの普及に貢献しているのです。産学連携プロジェクトの成果を発信することで、次世代のクリエイターの作品を広く紹介し、若い世代の感性を活かしたコンテンツを提供することも可能となっています。
東京モード学園の概要と教育の特徴
東京モード学園とは、ファッション・デザイン・ビジネスからインテリア、グラフィック、美容業界まで、ひとり1人の個性を見つけ伸ばし、即戦力となるプロを育成する専門学校のことです。新宿にそびえ立つ「総合校舎モード学園コクーンタワー」は、その特徴的な外観で広く知られています。
同校は18年連続で希望者就職率100%を達成しており、業界への高い就職実績を誇っています。この実績の背景には、産業界との密接な連携による実践的な教育があります。「産学直結ケーススタディ」と呼ばれる教育プログラムでは、企業の依頼に応じてマーケティング、コンセプトメイキング、MD（マーチャンダイジング）、デザイン、制作、商品化までを現場で活躍するプロと共に実践します。
産学直結ケーススタディの実績企業としては、オンワード樫山、ワールド、資生堂ジャパン、東レ、ウォルト・ディズニー・ジャパン、アディダスジャパン、トヨタ自動車、avexなど、日本を代表する企業が名を連ねています。時代の最先端をゆく企業や国内外のトップクリエイター、業界のプロとの相互協力を重視しており、産業界との交流が実践力を養い、視野の広い即戦力を育てています。
最近の産学直結ケーススタディの実績例としては、ISETAN MEN’Sとのコラボで学生が新宿をテーマに生成AI作品を制作した事例があります。また、京王百貨店60周年記念「kahogo soap」パッケージを学生がデザインしたり、M・A・Cの24年春夏メイクトレンド紹介動画を学生が作成したりしています。クレディセゾンとのコラボでは「Z世代が持ちたくなるカード」を学生がデザインし、優秀作品は実際のクレジットカードデザインに採用されました。
モード学園コクーンタワーの建築的特徴
モード学園コクーンタワーは2008年に開業した高さ204メートル、地上50階の超高層ビルです。完成当時、日本一高い学校建築となりました。設計は丹下都市建築設計が担当し、建築家や建設会社など約50社が参加した国際コンペにおいて、150件を超す提案の中から採用された計画です。
建物のコンセプトは「創造する若者を包み込み、触発させる」という意味を込めた繭（コクーン）となっています。若者の才能を育てる「繭」をイメージした楕円曲面で構成された外観は、都市再生特別地区を活用し、基準容積率1,000%の敷地に対して容積1,370%を実現しました。
建物の内部には実は3つのタワーが内包されており、それぞれファッション（東京モード学園）、医療（首都医校）、コンピュータ（HAL東京）という3つの学校のアイデンティティとして表現されています。各階は中央コアのまわりに3つの教室を配し、3層ごとに学生用のスカイラウンジを設けて上下動線に余裕を持たせる設計となっています。約1万人規模の「垂直キャンパス」を形成しているのです。
構造的には、足元を絞ることで狭い敷地でも緑を増やすことができ、教室が多く必要なため真ん中は膨らませ、最上階では空と建物のシルエットを美しくするためにもう一度絞るという工夫が施されています。この革新的なデザインはエンポリス・スカイスクレーパー賞2008、2009年度グッドデザイン賞を受賞しました。また、長周期地震に関するシミュレーションがしっかり行われており、東日本大震災発生時もほとんど揺れなかったという実績があります。
スタイリスト学科のカリキュラムと教育内容
ZOZOUSED STYLING PROJECTに参加したスタイリスト学科では、実践的なカリキュラムが提供されています。1年次ではスタイリストとしての基礎知識と技術を習得します。具体的には、スタイリストワークやコーディネーションの基本、衣装製作、和装技法、パーソナルカラーなどを学び、撮影実習を通して実践的なスキルを養います。また、ケーススタディなど幅広いスキルを身につけ、産学連携プロジェクトにも挑戦する機会が設けられています。
2年次では、メディア別コンセプトメイキングや学科間コラボレーションによる撮影実習、パーソナルスタイリングや英会話など、即戦力としてのスキルを強化するカリキュラムが組まれています。スタイリスト学科では撮影を意識したスタイリングを前提とするため、プロカメラマンと撮影実習を行いながら、メディアに応じた現場ワークを体得することが特徴となっています。
東京モード学園では「T.O.L.講義」という特別プログラムも実施されています。これは世界的クリエイターを特別講師として招き、業界の第一線で活躍するプロフェッショナルからその地位を築くに至ったプロセス、仕事内容や日常の考え方などについて直接指導を受けることができるものです。この講義は、学生たちのキャリア意識を高め、将来のビジョンを明確にする上で重要な役割を果たしています。
リユースフェス2025の開催と業界動向
東京モード学園では、株式会社ワサビが事務局を務める「リユースフェス事務局」と連携し、ファッション業界のパイオニア達による持続可能なファッションを学ぶ「リユースフェス」を開催しました。2024年11月15日に開催されたこのイベントは「10年後のファッションとリユース」をテーマとし、持続可能なファッションの未来を共に考える1日となりました。
イベントは3部構成で行われました。第1部は10時30分から12時まで学生限定講演として東京モード学園の学生を対象に実施されました。第2部は13時から16時まで450名限定で一般参加者も交えて行われました。第3部は17時から20時までリユースフェスカンファレンスとして業界関係者向けに実施されました。会場は第1部・第2部が東京モード学園 総合校舎モード学園コクーンタワー、第3部はT2新宿で開催されています。
リユースフェス2025には、環境省リサイクル推進室室長、WEGO代表、BEAMS CE戦略部部長ら、業界の第一線で活躍する重要人物が集結しました。2034年のファッション産業の姿を探るディスカッションが行われ、最新モール対談にはメルカリ、ヤフオク!、eBay、ZOZOといった大手プラットフォームの担当者が登壇しています。リユース事業者にとって有益な情報や市場動向についてのディスカッションが行われました。
Z世代とサステナブルファッションの関係性
1990年代半ば以降に生まれたZ世代にとって、環境や社会問題は常に身近に存在するものです。彼らは持続可能なライフスタイルを追求し、その姿勢は消費行動にも反映されています。Z世代は低単価な洋服をたくさん所有することよりも、ときめきを感じる洋服を長く着ることや自分らしいファッションを楽しむことに価値を感じる傾向があります。
ファッションにおいては、洋服を安く多く所有することより、ストーリー性に共感したりサステナブルにおしゃれを楽しむことに価値を見出したりといった傾向が見られます。Z世代の間ではファストファッションではなく古着が盛り上がっており、その理由は複数あります。
まずサステナビリティへの貢献があります。古着を選ぶことは環境に優しい選択であり、この点がZ世代にとって大きな魅力となっています。「気に入った服が、たまたま環境に優しかった」という感覚で、サステナブルファッションが広がりつつあるのです。次に価格の手頃さがあり、新品に比べて低価格で手に入れることができるため、高価なブランド品に手を出さなくても質の高いアイテムを入手することができます。そしてユニークさと自己表現という要素もあり、古着は他にはない独自のデザインや珍しいアイテムが豊富にあるため、自分だけの個性的なスタイルを楽しむ手段として選ばれています。
「着る正義」としての古着と循環型ファッション
従来は価格の安さが古着の最大の魅力と見られがちでしたが、現在は事情が変わりつつあります。ファッションの望ましいありようを選ぶ「着る正義」として古着を優先する意識がブームを支えているのです。もはや古着は一過性のブームを超えて、ファッションの選択肢として居場所を確立しつつあります。この動きを受けて、ユニクロは自社製の古着の再販売に力を入れ始め、セレクトショップでも古着売り場が増えています。
ここ数年で、若者による古着屋巡りブームの影響もあり、買うだけでなく売るという行動も浸透し始めてきています。また、オーバーサイズの流行から、親世代が着用していたアイテムを譲り受けて愛用しているという若者も多くなっています。フリマアプリを使えばスマホで気軽に出品でき、同じように洋服の価値に共感するZ世代が購入してくれるため、ファッションを循環型にすることが当たり前になりつつあるのです。
2025年の古着トレンドは多様性に富み、個性的なスタイルを求める消費者の期待に応えています。Y2Kやグランジ、ダークアカデミアなど、異なる世代の影響を受けつつ現代のファッション感覚を融合させた魅力的なスタイルが登場しています。「グランパコア」と呼ばれる祖父世代のワードローブからインスピレーションを得たスタイルも注目を集めています。
文化服装学院との産学連携事例
ZOZOは東京モード学園以外にも、文化服装学院との産学連携プロジェクトを実施しています。2025年1月には、文化服装学院がSHIBUYA109を運営する「SHIBUYA109エンタテイメント」およびZOZOと連携し、古着のアップサイクル作品を通じて身近な社会課題を発信する産学連携コラボレーション企画を実施しました。
この企画では、文化服装学院ファッション流通専門課程の1年生250人が40チームに分かれ、「ZOZOUSED」から提供された古着約600点を使用してアップサイクル作品計40点を製作しました。上位入賞チームの作品はSHIBUYA109渋谷店に展示され、「最優秀賞」と「ソウゾウのナナメウエ賞」に選出されたチームは「elove by ZOZO」にインタビュー記事が掲載されることとなりました。
このプロジェクトは、東京モード学園とのZOZOUSED STYLING PROJECTと並ぶ、ZOZOの産学連携の重要な取り組みとして位置づけられています。複数のファッション教育機関との協業を通じて、次世代クリエイターの育成とサステナブルファッションの普及を同時に推進する姿勢が見て取れます。
ファッション業界のサステナビリティ課題と企業の取り組み
ファッション業界は、世界で2番目に環境負荷の大きい産業とも言われています。特にファストファッションの台頭により、大量生産・大量消費・大量廃棄のサイクルが加速してきました。日本国内だけでも毎年膨大な量の衣類が廃棄されており、これは資源の無駄遣いであると同時に、焼却処分による二酸化炭素排出にもつながっています。
こうした課題に対応するため、リユース（再利用）とリサイクル（再資源化）の推進が急務となっています。環境省が毎年10月を「3R推進月間」と定めているのも、この重要性を広く認知させるためです。衣類のリユースは製品としての価値をそのまま活かすことができるため、リサイクルよりも環境負荷が低いとされており、古着市場の拡大はこうした観点からも歓迎される動きです。
ZOZOをはじめ多くのファッション企業がサステナビリティへの取り組みを強化しています。古着の買取・販売、アップサイクル製品の開発、環境配慮素材の使用など、様々なアプローチが模索されています。産学連携プロジェクトはこうした取り組みの一環として、次世代を担う若いクリエイターの感性を活かしながらサステナブルファッションの普及に貢献するものです。
産学連携の意義と今後の展望
産学連携は教育機関と企業の双方にメリットをもたらします。学生にとっては実践的なスキルを身につける機会となり、企業にとっては若い世代の新鮮な発想を取り入れることができます。今回のZOZOUSED STYLING PROJECTでは、学生たちがプロの現場を体験しながら自らの作品を広く発信する機会を得ました。これは将来のキャリア形成にとって貴重な経験となったことは間違いありません。
産学連携プロジェクトを通じて発信されるコンテンツは、サステナブルファッションの普及にも貢献します。若い世代のクリエイターが手がけた作品は、同世代の消費者に対して強い訴求力を持ちます。古着を使ったスタイリングが「おしゃれ」で「かっこいい」ことを示すことで、サステナブルな選択を身近なものとして感じてもらうことができるのです。
ZOZOと東京モード学園の産学連携は今回が初めての取り組みでした。この成功を踏まえ、今後も継続的な連携が期待されます。文化服装学院との連携事例も含め、ファッション教育機関との協業は業界全体のサステナビリティ推進において重要な役割を果たすことが予想されます。ファッションを楽しみながら地球環境にも配慮するという新しい価値観が、若い世代を中心に広がりつつあり、産学連携プロジェクトはその流れを加速させる重要な取り組みとして今後も注目されていくでしょう。
コメント